全球市场集群图谱

5堂课 · 3次知识测验 · 品牌市场引力测试

课程内容

1. 1世界按集群划分——为什么地理决定战略7 min

   当一个越南品牌决定走向全球时，第一个直觉往往是："去哪个国家？"——新加坡？迪拜？澳大利亚？但这已经是错误的问题了。正确的问题应该是："先进入哪个集群？"

2. 2亚太地区——越南品牌的天然主场10 min

   对大多数越南品牌而言，亚太地区不只是一个选项——它是天然的起点。东盟6.8亿人口，加上印度14亿人口，再加上澳大利亚和新西兰的3000万人口。仅这一集群所蕴含的特许经营机会，就超过大多数品牌十年内所能应对的规模。

3. 3中东与非洲——侨民触达与前沿机遇9 min

   中东和非洲代表两种截然不同的特许经营环境，却常常被混为一谈。海湾合作委员会是高端、高速、高成本的集群。撒哈拉以南非洲是一个具有非凡长期潜力的早期前沿市场。

4. 4欧洲与美洲——高端市场，最高壁垒9 min

   欧洲和美洲代表着全球最成熟的特许经营市场——也是要求最严苛的市场。高劳动力成本、严格的法律披露要求和激烈的本地竞争，使这些集群成为最终目的地，而非首选。

5. 5寻找第一个集群——品牌市场引力测试8 min

   你现在已经了解了6大主要集群。但仅凭知识无法告诉你应该先进入哪个集群。为此，你需要让你的品牌通过品牌市场引力测试——四个问题，识别你的品牌具有天然吸引力的地方。