进入市场前先守住品牌

本课程讲解品牌在进入海外市场前必须完成的商标与知识产权准备：申请制度、申请顺序、抢注风险、马德里体系与国家途径的选择、完整的特许经营知识产权清单，以及主特许合同中的十项知识产权条款。

课程内容

1. 1先于选市场的那道门槛11 min

   大多数国际特许经营计划是按这个顺序搭起来的：确认模式可行、挑选区域、挑选国家、寻找伙伴、谈判、签约。知识产权出现在接近尾声处，作为主特许合同里的几条条款——这正是本学院第12课处理它的位置。

2. 2先申请制与先使用制：决定你申请顺序的规则12 min

   决定商标归谁所有的有两套不同逻辑，而适用哪一套，决定了「我们用这个名字已经十二年了」这句话是一项「论据」还是仅仅是一个「事实」。

3. 3特许品牌是怎样被抢注的12 min

   人们通常把抢注想象成一个匿名投机者在扫外国的注册簿。这确实会发生，但它并不是最常抓住特许品牌的那条路径。下面四条里有三条，涉及的是你已经打过交道的人。

4. 4马德里途径还是国家申请：逐个市场来选12 min

   它是由WIPO运营的一条行政途径：通过你本国的受理局提交一份国际申请，并在其中指定多个成员领土。按2025年数据，它有116个缔约方、覆盖132个国家（WIPO《2026年马德里年度回顾——执行摘要》）。2025年共提交64,150件国际申请，比上一年下降1.5%；被指定最多的成员依次是欧盟（28,415）、英国（28,249）、美国（24,322）、加拿大（19,937）和中国（17,808）（同一来源；数据年份2025）。

5. 5不只是商标：特许体系的完整知识产权清单13 min

   一套特许经营体系不是一个名字。它是一个名字加上一套体系，而这套体系里包含的、分别归属不同主体的东西多得出人意料。当你把它授权到海外时，你是在保证自己拥有或控制其中的全部。以下是清单。

6. 6主特许合同中的知识产权条款 + 结业作业12 min

   本学院第12课覆盖整份主特许合同中最危险的十八条条款。本课只就一个主题往深处走：让品牌始终是你的那十项立场。请把它们作为「指示」交给律师，而不是当作合同文本。